( Build in public )
Wij zijn Bauke en Stijn. Ooit studiemaatjes, nu twee vrienden die een skincaremerk voor mannen bouwen. We kwamen er zelf niet uit met al die potjes, dus maken we het zelf. En je kijkt overal mee.
Join the Build
( _01 )
Ons merk begon voor het schap. Drie potjes, vier termen en geen idee wat er nou in zat. Die frustratie is de reden dat we bestaan, dus daar beginnen we.
( 01 )
Het skincare schap is een chaos. Te vaag, loze beloftes en slecht resultaat. Wij (Bauke & Stijn) waren er klaar mee. Wij zochten performance: wat werkt er nou écht in 2 stappen? Omdat het er niet was, bouwen we het zelf.
( 02 )
We strippen skincare tot de essentie: Huid schoonmaken, beschermen en hydrateren. Geen wonderolien, maar gewoon goede en bewezen ingredienten. Duidelijke labels, Korea-grade kwaliteit samengesteld met onafhankelijke dermatologen.
( 03 )
Wij bouwen in het openbaar. Geen geheimen. We delen samples, lab-uitslagen en onze fouten. Samen met jullie itereren we op Koreaanse R&D tot de formule staat als een huis. Transparantie is onze enige strategie.
( _02 )
Elke stap die we zetten, ook de stappen die misgingen.
0 stappen · nu bij stap 15
De industrie maakt het onnodig ingewikkeld. Huidverzorging voor mannen lijkt net een doolhof van marketing en lege beloftes. Wij kwamen erachter dat er heel veel ruis is in de deze industrie waarbij grote merken wonder ingrediënten promoten die helemaal niet werken. Vaak betaal je voor het merk, niet voor wat erin zit. Het probleem is niet dat er te weinig keuze is, maar dat er geen duidelijke keuze is die goed werkt.
Als je het doet, doe het dan goed. Onze vriendinnen waren al fan, maar de feiten gaven voor ons de doorslag: Zuid-Korea loopt qua R&D 10 tot 12 jaar voor op de westerse markt. Hier wordt simpelweg de wereldtop gemaakt. Daarom vlogen wij naar Seoul. Op de grootste beurs ter wereld vonden we de partner die onze standaard snapt.
Wij zijn geen scheikundigen. En wij gaan niet zelf hobbyen met een formule. Daarom kwamen wij in contact met dermatologen Menno & Göran. Zij valideren wat Korea produceert. De perfecte mix: Nederlandse nuchterheid met Koreaanse R&D.
De nieuwe geursample is binnen. Het is hem gewoon niet… Hij gaat terug, ze gaan opnieuw aan de slag met de geur. Maar gelukkig geen lancering waar we niet achter staan.
Goed nieuws: de UV-filters voor de dagcrème zijn wel af. Verder zien we dat we beter worden in het maken van content, en dat we daar meer views en volgers door genereren.
bron: nieuwsbrief 04, april '26
Een merk bouw je niet op de gok. Ian (Marketing) en Riska (Brand) helpen ons de koers te bepalen. Scherpe keuzes, gebaseerd op data.
De theorie is voorbij. De eerste samples komen al onze kant op. We testen, we finetunen en we maken ons klaar.
Samen met Oscar (Product Design) strippen we alle ruis weg. De verpakking moet werken in je sporttas én in je badkamer. Strak, robuust, functioneel.
42 verpakkingsfabrieken in Zuid-Korea en China. Eén groot hoofdpijndossier. Communiceren is een vak apart. "Ja" betekent daar niet altijd wat je denkt.
We zijn in contact gekomen met Joppe, een accountmanager vanuit een verpakkingskantoor in België, die ons volledig het verpakkingsproces uit handen neemt. Hij heeft al vijf jaar ervaring en veel kennis in de start-up scene.
bron: nieuwsbrief 04, april '26
Behind The Skins gaat verder dan huidverzorging alleen. Een huidprobleem draait niet alleen om wat je ziet, maar ook om hoe je je voelt wanneer je de deur uitgaat. Daarom bouwen we aan een merk dat mannen uitnodigt om onderdeel te worden van iets groters: een routine, een mindset en een community.
Riska leverde de positionering. De rode lijn klopt. Alleen de tone of voice voelde niet als wij. Oscar heeft 'm vertaald naar taal die echt van ons is. Nuchter, direct, geen bullshit.
Wat daarna komt? Testen. Met echte mensen. Een website, advertenties, iemand die ons niet kent overtuigen om te kopen. Dat is voor ons nu de meest waardevolle informatie.
bron: nieuwsbrief 04, april '26
Een groot deel van de afgelopen maanden zat in werk dat je nog niet ziet. Samen met copywriter Quinten en Riska hebben we bepaald hoe ons merk praat. Alle teksten en de toon die je straks ziet, zijn mede door Quinten bedacht. Dat komt samen in ons brandbook, het handboek van ons merk. Dat is bijna af.
bron: nieuwsbrief najaar '26
Om onze strategie verder aan te scherpen, betrekken we studenten van de Hogeschool van Amsterdam en Hogeschool Leiden bij Behind The Skins. Zij kijken met een frisse blik naar het merk, de doelgroep en mogelijke groeiroutes. Dat helpt ons om aannames te testen, nieuwe inzichten op te halen en keuzes richting de lancering sterker te onderbouwen.
Vorige week stonden we voor een zaal vol studenten aan de HVA. Hoe kunnen wij als cosmeticamerk B2B inzetten op een manier die verder gaat dan winst? 150 studenten gaan dat het komende semester voor ons uitzoeken. We zijn super benieuwd waarmee ze gaan komen.
bron: nieuwsbrief 04, april '26
We waren bij de HvA voor een Q&A met studenten die voor Behind the Skins aan de slag zijn. Ze denken mee over B2B-partnerschappen, launchactivaties en manieren om waarde te creëren rond het merk. Leuk om te zien: de eerste concepten ontstaan al, en wij konden meteen bijsturen waar nodig.
Ook Hogeschool Leiden is bezig met een contentplan voor de launch. De eerste opzet staat. Focus: skincare simpel maken. Geen moeilijke taal, maar gewoon snappen wat je op je gezicht smeert. The Base.
bron: nieuwsbrief 05, mei '26
We zijn langs geweest bij KOTRA, de handelsorganisatie van Zuid-Korea in Amsterdam. Zij gaan ons helpen met leveranciers, communicatie en culturele verschillen. Want eerlijk: samenwerken met Zuid-Korea is super interessant, maar soms ook best ingewikkeld.
Ook kijken we of ze kunnen helpen met een nieuwe reis naar Zuid-Korea. Terug naar de K-Beauty beurs. Dit keer met betere vragen, meer focus en een veel duidelijker plan.
Een jaar geleden liepen we rond op de grote beautybeurs in Kintex, net buiten Seoul. Die is nu weer, maar dit jaar slaan we hem over. We willen onze leveranciers, parfumeurs en logistieke partners allemaal persoonlijk spreken, en dat krijgen we niet in één week geperst. Daarom plannen we later een eigen moment om iedereen te zien. Een jaar alweer, de tijd gaat hard.
bron: nieuwsbrief najaar '26
Ik leer liever van iemand anders zijn fouten.
We spraken met Coen Wulms, die onder andere schrijft voor Men's Health en het FD. Hij schreef laatst over mannen en skincare, dus dat gesprek kwam precies op het goede moment. Ook spraken we met Monique Lindeboom, die al jaren actief is in beauty.
Dit soort gesprekken helpen ons om niet alleen vanuit ons eigen hoofd te bouwen. Wat zien zij? Waar liggen kansen? Wat snappen mannen nog niet? En waar moeten we vooral niet naïef in zijn? Zo leggen we ook alvast lijntjes met interessante mensen uit de markt.
Hier brengen we alles samen: strategie, positionering, branding en productrichting. Via een testwebsite, mailinglijst en eerste content testen we of Behind The Skins de doelgroep echt raakt. De inzichten en feedback nemen we mee om het merk verder te verbeteren. Zo blijven we agile en bouwen we niet op aannames, maar op echte signalen uit de markt.
We hebben onze proof of concept-presentatie af. In juni gaan we testen met mensen uit onze doelgroep.
Niet met vrienden die aardig willen zijn, maar juist met mensen die ons nog niet kennen. Ken jij iemand die past bij onze doelgroep en eerlijk feedback wil geven? Stuur ons vooral een bericht. Daar help je ons echt mee.
bron: nieuwsbrief 05, mei '26
We hebben echt superveel bedrijven gesproken. Uiteindelijk kozen we voor een fabrikant in China. De communicatie is goed, het team is groot en ze leveren snel. We kunnen er ook klein beginnen, want de minimale bestelling is laag. Ons contact daar is Marlon, en die is echt een toppertje.
Onze producten worden in Korea gemaakt, maar ook Koreaanse merken halen hun verpakking vaak uit China. Dan kun je het beter meteen bij de bron halen. Dat scheelt geld, en dat merk jij straks aan de prijs. De kwaliteit is zelfs beter dan bij veel Koreaanse leveranciers die we zagen. Op de foto zie je de uitgevouwen tekening van onze doosjes.
Oscar Holm Wastesson is designer bij het Chinese elektrische automerk NIO. Nu ontwerpt hij onze flesjes en doosjes.
Bij NIO bepaalt Oscar welke kleuren, materialen en afwerking er in de auto's komen. Van de stoelen tot het dashboard, hij zorgt dat alles klopt. Die blik neemt hij nu mee naar onze verpakking. Hierboven zie je het moodboard waar hij mee werkt. Als het ontwerp de komende weken af is, plaatsen we de order voor de flesjes.
bron: nieuwsbrief najaar '26
Het wordt een frisse, neutrale geur waarmee je elke ochtend fris de deur uit gaat. De laatste kleine aanpassingen doen we met een partij in Nederland. Bij de vorige route was de afstand te groot en duurde de levering te lang. Nu zitten we er lekker dichtbij.
SPF is de beschermingsfactor tegen de zon. Hoe hoger het getal, hoe meer bescherming. We testen nu ook een versie met SPF 30, want die smeert net wat lekkerder uit. Het verschil in bescherming is klein. SPF 30 houdt zo'n 97% van de zonnestralen tegen waar je van verbrandt, SPF 50 zo'n 98%. SPF 50 is nog niet van tafel. We kiezen uiteindelijk de versie die je ook echt elke dag wilt smeren.
Hier zijn we nu
De Nederlandse parfumeur doet de laatste aanpassingen aan de geur. Wij ontwerpen de proefzakjes: kleine sachets die vanuit China naar Zuid-Korea gaan. Bij de fabriek wordt nu op rol getest.
Heb jij een sportschool of barbershop?
We willen heel veel proefzakjes uitdelen op plekken waar onze doelgroep komt, zoals sportscholen en barbershops. Heb je zo'n zaak of ken je iemand die er een heeft? Stuur ons een berichtje, dan kijken we samen wat we kunnen organiseren.
Komt nog
Het plan is om volgende zomer te lanceren.
( _03 )
Dit bouwen we niet met z'n tweeën. 39 mensen dachten mee, spraken ons tegen of trokken ons uit de tunnel. Zij staan hier.
0mensen bouwden mee
Bekijk wie er meebouwt↗Wil jij als eerste toegang tot de pre-order, meebeslissen in het proces en zien hoe we falen én winnen? Meld je dan hieronder aan!