Samenbouwenwehétmannenskincaremerk.

( 01 / 15 ) 8 aug 2025 Start

Het probleem

De industrie maakt het onnodig ingewikkeld. Huidverzorging voor mannen lijkt net een doolhof van marketing en lege beloftes. Wij kwamen erachter dat er heel veel ruis is in de deze industrie waarbij grote merken wonder ingrediënten promoten die helemaal niet werken. Vaak betaal je voor het merk, niet voor wat erin zit. Het probleem is niet dat er te weinig keuze is, maar dat er geen duidelijke keuze is die goed werkt.

• Bauke
• Stijn

( 02 / 15 ) 17 sept 2025 Zuid-Korea

De zoektocht (Seoul)

Als je het doet, doe het dan goed. Onze vriendinnen waren al fan, maar de feiten gaven voor ons de doorslag: Zuid-Korea loopt qua R&D 10 tot 12 jaar voor op de westerse markt. Hier wordt simpelweg de wereldtop gemaakt. Daarom vlogen wij naar Seoul. Op de grootste beurs ter wereld vonden we de partner die onze standaard snapt.

( 03 / 15 ) Formule

De formule

Wij zijn geen scheikundigen. En wij gaan niet zelf hobbyen met een formule. Daarom kwamen wij in contact met dermatologen Menno & Göran. Zij valideren wat Korea produceert. De perfecte mix: Nederlandse nuchterheid met Koreaanse R&D.

• Menno
• Göran

f*ck up · april 2026 De geur gaat terug. De views zijn er.

De nieuwe geursample is binnen. Het is hem gewoon niet… Hij gaat terug, ze gaan opnieuw aan de slag met de geur. Maar gelukkig geen lancering waar we niet achter staan.

Goed nieuws: de UV-filters voor de dagcrème zijn wel af. Verder zien we dat we beter worden in het maken van content, en dat we daar meer views en volgers door genereren.

bron: nieuwsbrief 04, april '26

( 04 / 15 ) Strategie

De strategie

Een merk bouw je niet op de gok. Ian (Marketing) en Riska (Brand) helpen ons de koers te bepalen. Scherpe keuzes, gebaseerd op data.

• Ian
• Riska

( 05 / 15 ) 11 jan 2026 Formule

First samples

De theorie is voorbij. De eerste samples komen al onze kant op. We testen, we finetunen en we maken ons klaar.

( 06 / 15 ) Verpakking

Packaging & sourcing

Samen met Oscar (Product Design) strippen we alle ruis weg. De verpakking moet werken in je sporttas én in je badkamer. Strak, robuust, functioneel.

• Oscar

f*ck up · april 2026 42 fabrieken. Eén Joppe.

42 verpakkingsfabrieken in Zuid-Korea en China. Eén groot hoofdpijndossier. Communiceren is een vak apart. "Ja" betekent daar niet altijd wat je denkt.

We zijn in contact gekomen met Joppe, een accountmanager vanuit een verpakkingskantoor in België, die ons volledig het verpakkingsproces uit handen neemt. Hij heeft al vijf jaar ervaring en veel kennis in de start-up scene.

bron: nieuwsbrief 04, april '26

( 07 / 15 ) Merk

Branding & positionering

Behind The Skins gaat verder dan huidverzorging alleen. Een huidprobleem draait niet alleen om wat je ziet, maar ook om hoe je je voelt wanneer je de deur uitgaat. Daarom bouwen we aan een merk dat mannen uitnodigt om onderdeel te worden van iets groters: een routine, een mindset en een community.

• Riska
• Oscar
• Quinten

update · april 2026 Het deck is klaar. Nu gaan we testen.

Riska leverde de positionering. De rode lijn klopt. Alleen de tone of voice voelde niet als wij. Oscar heeft 'm vertaald naar taal die echt van ons is. Nuchter, direct, geen bullshit.

Wat daarna komt? Testen. Met echte mensen. Een website, advertenties, iemand die ons niet kent overtuigen om te kopen. Dat is voor ons nu de meest waardevolle informatie.

bron: nieuwsbrief 04, april '26

update · najaar 2026 Hoe praat een merk eigenlijk?

Een groot deel van de afgelopen maanden zat in werk dat je nog niet ziet. Samen met copywriter Quinten en Riska hebben we bepaald hoe ons merk praat. Alle teksten en de toon die je straks ziet, zijn mede door Quinten bedacht. Dat komt samen in ons brandbook, het handboek van ons merk. Dat is bijna af.

bron: nieuwsbrief najaar '26

( 08 / 15 ) Studenten

Studenten & cases

Om onze strategie verder aan te scherpen, betrekken we studenten van de Hogeschool van Amsterdam en Hogeschool Leiden bij Behind The Skins. Zij kijken met een frisse blik naar het merk, de doelgroep en mogelijke groeiroutes. Dat helpt ons om aannames te testen, nieuwe inzichten op te halen en keuzes richting de lancering sterker te onderbouwen.

• Hogeschool van Amsterdam
• Hogeschool Leiden

update · april 2026 150 studenten bouwen onze groeistrategie

Vorige week stonden we voor een zaal vol studenten aan de HVA. Hoe kunnen wij als cosmeticamerk B2B inzetten op een manier die verder gaat dan winst? 150 studenten gaan dat het komende semester voor ons uitzoeken. We zijn super benieuwd waarmee ze gaan komen.

bron: nieuwsbrief 04, april '26

update · mei 2026 De studenten zijn los.

We waren bij de HvA voor een Q&A met studenten die voor Behind the Skins aan de slag zijn. Ze denken mee over B2B-partnerschappen, launchactivaties en manieren om waarde te creëren rond het merk. Leuk om te zien: de eerste concepten ontstaan al, en wij konden meteen bijsturen waar nodig.

Ook Hogeschool Leiden is bezig met een contentplan voor de launch. De eerste opzet staat. Focus: skincare simpel maken. Geen moeilijke taal, maar gewoon snappen wat je op je gezicht smeert. The Base.

bron: nieuwsbrief 05, mei '26

( 09 / 15 ) mei 2026 Zuid-Korea

KOTRA gaat ons helpen

We zijn langs geweest bij KOTRA, de handelsorganisatie van Zuid-Korea in Amsterdam. Zij gaan ons helpen met leveranciers, communicatie en culturele verschillen. Want eerlijk: samenwerken met Zuid-Korea is super interessant, maar soms ook best ingewikkeld.

Ook kijken we of ze kunnen helpen met een nieuwe reis naar Zuid-Korea. Terug naar de K-Beauty beurs. Dit keer met betere vragen, meer focus en een veel duidelijker plan.

• KOTRA

( 10 / 15 ) mei 2026 Markt

Gesprekken uit de markt

Ik leer liever van iemand anders zijn fouten.

We spraken met Coen Wulms, die onder andere schrijft voor Men's Health en het FD. Hij schreef laatst over mannen en skincare, dus dat gesprek kwam precies op het goede moment. Ook spraken we met Monique Lindeboom, die al jaren actief is in beauty.

Dit soort gesprekken helpen ons om niet alleen vanuit ons eigen hoofd te bouwen. Wat zien zij? Waar liggen kansen? Wat snappen mannen nog niet? En waar moeten we vooral niet naïef in zijn? Zo leggen we ook alvast lijntjes met interessante mensen uit de markt.

• Coen Wulms
• Monique Lindeboom

( 11 / 15 ) najaar 2026 Verpakking

We hebben onze verpakking gevonden

We hebben echt superveel bedrijven gesproken. Uiteindelijk kozen we voor een fabrikant in China. De communicatie is goed, het team is groot en ze leveren snel. We kunnen er ook klein beginnen, want de minimale bestelling is laag. Ons contact daar is Marlon, en die is echt een toppertje.

Onze producten worden in Korea gemaakt, maar ook Koreaanse merken halen hun verpakking vaak uit China. Dan kun je het beter meteen bij de bron halen. Dat scheelt geld, en dat merk jij straks aan de prijs. De kwaliteit is zelfs beter dan bij veel Koreaanse leveranciers die we zagen. Op de foto zie je de uitgevouwen tekening van onze doosjes.

• Marlon

( 12 / 15 ) najaar 2026 Geur

Onze geur is voor 90% klaar

Het wordt een frisse, neutrale geur waarmee je elke ochtend fris de deur uit gaat. De laatste kleine aanpassingen doen we met een partij in Nederland. Bij de vorige route was de afstand te groot en duurde de levering te lang. Nu zitten we er lekker dichtbij.

( 13 / 15 ) najaar 2026 Product

SPF 50 of SPF 30?

SPF is de beschermingsfactor tegen de zon. Hoe hoger het getal, hoe meer bescherming. We testen nu ook een versie met SPF 30, want die smeert net wat lekkerder uit. Het verschil in bescherming is klein. SPF 30 houdt zo'n 97% van de zonnestralen tegen waar je van verbrandt, SPF 50 zo'n 98%. SPF 50 is nog niet van tafel. We kiezen uiteindelijk de versie die je ook echt elke dag wilt smeren.